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Vivo为何要推出iQOO?

  • DoNews | 2019-3-4 13:48 | 发布者: 诀然 | 查看: 1059| 评论: 0
  • [摘要] 作者:DoNews 专栏 maomaobear3月1日,vivo旗下全新子品牌iQOO在深圳召开新品发布会,正式推出iQOO手机。新机定位服务新一代互联网人群,主打游戏体验,展现强劲的性能和完善的游戏体验。iQOO手机拥有不同的配置版本 ...
  • 作者:DoNews 专栏 maomaobear

    3月1日,vivo旗下全新子品牌iQOO在深圳召开新品发布会,正式推出iQOO手机。新机定位服务新一代互联网人群,主打游戏体验,展现强劲的性能和完善的游戏体验。iQOO手机拥有不同的配置版本,其中6GB+128GB版本售价为2998元,8GB+128GB的版本售价为3298元,8GB+256GB版本售价为3598元,12GB+256GB版本售价为4298元。

    其中入门版本的定价正好比小米9低1元,挑战的意味很明显。

    长期以来,vivo和OPPO都是以女性市场定位,vivo更是几乎不涉及高性价比市场,前几年小米大火,华为成立荣耀,OPPO成立一加,酷派成立大神,唯独vivo无动于衷,如今vivo为何又推出iQOO抢占性价比市场呢?

    一、 iQOO的定位

    iQOO和传统的vivo产品风格截然不同。

    外观方面,iQOO融入了“Speed Art”的设计语言,加入超跑腰线、车轮纹理、暗夜光轨、LED灯带等元素,共有电光蓝和熔岩橙两种配色方案,其中Monster版为骑士黑和电光蓝两种配色。

    这种风格更像小米的黑鲨和nubia的红魔,而不是vivo传统的风格。

    性能方面, iQOO手机全系标配骁龙855,最高12GB超大运存搭配256GB超大存储。

    续航方面,采用4000mAh电池搭配44W超快闪充,息屏状态下能在15分钟内充至50%,45分钟达到满电,充分满足手机重度使用的用户。

    屏幕方面,iQOO手机全系搭载6.41英寸的AMOLED水滴屏,屏占比91.7%,并标配屏幕指纹。

    散热方面,iQOO手机加入超级液冷散热(热管),游戏体验更强。

    拍照方面,iQOO没有使用最新的4800万摄像头,而是配备了后置1200万双核像素主摄、1300万像素广角镜头和200万像素虚化摄像头的三摄。

    从配置思路看,是强化性能、续航、散热,弱化拍照的选择,外观走酷炫路线,类似于小米黑鲨与nubia红魔。而它的定价相对于它的配置又不算高,性价比非常不错。

    二、 为何vivo会做这个市场

    2018年应该说vivo的成绩还不错,市场份额从15.9%提升到了19.4%,但是由于中国市场总体萎缩,vivo全年的出货量只增加了600万。

    原本,中国智能手机市场是泾渭分明的,苹果占据最高端市场,OV做女性中高端市场,华为做男性中高端市场,小米和荣耀做中低端市场,红米占据低端市场。

    但是,随着发展,OV的传统的领地开始遭遇侵占。

    OV的黄金期是在2015年、2016年第二轮换机潮的时候,当年随着低端机换中高端智能机,OV依靠强大的渠道和优秀的产品体验,获得了超过100%的年增长率。

    而恰恰是OV的增长,引发了竞争对手的关注。

    华为开始创建Nova子品牌,用OV的办法,与OV竞争,蚕食了OV很大一块市场。

    甚至小米9这个原本男性品牌,也找来王源做代言,试图侵占OV的女性市场。小米还获得了美图品牌,只是开发的不够。

    Vivo的传统领地开始遭遇进攻,vivo需要去扩张,进军竞争对手的空间。

    Vivo NEX系列,技术突破,就有一点要上攻男性市场的意思,这是对华为的。

    而iQOO则是剑指小米,中端男性市场,vivo也想要。

    三、 没有那么简单

    其实,双品牌运作,OPPO做的远比vivo早,一加已经出到7了。

    Vivo做双品牌,会有双品牌的问题,就是自己打自己的问题。

    如果iQOO和vivo一起卖,都在vivo的门店销售,那么同店竞争,vivo竞争力是有问题的。

    如果线上线下隔离,iQOO卖线上,vivo卖线下,那么就是第二个一加。

    而且,iQOO因为高性价比定位,利润比vivo肯定会低一些,vivo当年吃高利润机器,利润下去了,vivo会不会接受?

    中国手机厂商,现在华为布局是最全的,OV与小米都有缺失,iQOO算是补缺品牌,能走多远,我们拭目以待。

    特别声明:本文为DoNews签约作者原创,文章版权归原作者及原出处所有。转载请联系DoNews专栏获取授权。

    原文链接:http://www.donews.com/article/detail/4660/14335.html

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